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By aassdd
at 2020-09-12 • 0人收藏 • 655人看过
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原标题：门店只剩星巴克10%，COSTA在中国咖啡市场还有位置吗？
中国地区闭店10%，英国大本营裁员1650人。COSTA最近在新闻里的“刷脸”频率有点高。
当北美咖啡品牌Tims在中国市场大举扩店、沉寂3个月的连咖啡也高调宣布回归之际，这个进入中国14年，长期对标星巴克的“二号选手”有点难。
被“大佬”可口可乐收购后，COSTA在中国咖啡市场，究竟处于怎样的位置？
CBNData消费站试图对COSTA的处境做全面梳理。
门店业务：缩水的门店，纠结的“人设”，默默无闻的数字化
在可口可乐2018年为收购COSTA举办的投资者沟通会上，詹鲲杰把咖啡市场划分为咖啡店、其他户外消费、非即饮、即饮4部分。而被可口可乐收购前的COSTA，只专注于这一块业务。
自2006年进入中国市场以来，COSTA一直被视为星巴克的强有力竞争者。在选址上，COSTA与星巴克贴身作战，交火意味很明显。进入中国的最初几年，COSTA的开店速度一度是星巴克的2.5倍。
然而，这个豪言要干掉星巴克的品牌，却常年挣扎在第二名、甚至争抢第二名的路上。开店的“壮志”也一度缩水：2011年宣称到2018年要开出2500家门店，到了2015年，目标变成了2020年开店900家。而目前，关店10%后的COSTA，在中国只剩400多家门店，仅为星巴克的10%。
对此，COSTA中国回应媒体称，关闭部分门店并不意味着将放缓在中国拓展的步伐，“我们将在中国市场加速布局多元化渠道，积极探索适合不同消费场景的门店形态。”
尽管COSTA并没有放弃和星巴克竞争，但中国的现磨咖啡市场，竞争从未如此激烈。COSTA已经落后了14年。
根据DATA100的消费者调研，在国内现磨咖啡市场，星巴克无论是品牌认知度还是购买率都排名第一。而COSTA的知名度，不及瑞幸、太平洋咖啡等专业连锁咖啡品牌，购买率也比不过麦咖啡、K COFFEE等快餐店咖啡品牌。
来源：DATA100《“唤醒”沉睡的消费者——咖啡市场趋势洞察》
品牌认知和门店数量是相互依存的。而COSTA目前的门店数量，别说和星巴克竞争，在整个现磨咖啡江湖中也不占优势。
而在门店数量难以和老牌、新兴咖啡品牌们匹敌背后，是COSTA混乱的定位、老派的营销和默默无闻的数字化。
1、定位混乱、营销缺位
咖啡店如何圈粉？星巴克初到中国那几年，一向以高大上的姿态示人。毕竟在那个年代，喝咖啡这件事本就小众且小资。
但是，市场在变。尤其是2016年“新茶饮元年”开启后，手捧一杯星巴克已经不洋气了。不断上新、刷脸、试错，是星巴克的应对方法。
经过CBNData消费站的统计，截至9月8日，星巴克今年已累计上新14次，共28款新品，平均8-9天就有一款新品上架。这速度，妥妥是朝着喜茶、奈雪们的频率去的。而相同周期内，COSTA只上新了6次15款新品。
除了疯狂推新，星巴克还有现象级的樱花季猫爪杯，植物基风潮下也麻溜上新了燕麦拿铁。
不光星巴克，太平洋咖啡也在积极探寻年轻化：和东阿阿胶推出佛系养生的阿胶咖啡，还跟潮玩品牌泡泡玛特、Fluffy House玩起联名。互联网咖啡品牌们的营销花样就更多了。
但所有的热点和时兴的玩法，COSTA不知道是选择忽略还是完美错过。
COSTA的营销缺位，部分源于定位混乱。
在对品牌、体验的追求远高于咖啡品质的中国市场，COSTA却一直追着品质不放。不同于连锁咖啡店普遍采用的全自动咖啡机，COSTA一直用半自动的。在咖啡口味上也强调更浓醇、更经典。对于新品，骄矜的COSTA也不屑于搞营销，却又不肯放过竞争对手星巴克的热点。2015年，星巴克推出馥芮白（Flat White），推广铺天盖地。而此前早就闷声推出同款产品“醇艺白”的COSTA，在馥芮白推出后却发文《这才是真正的Flat White》高调喊话星巴克。
谁才是真正的Flat White，who cares？|图片来源：知乎
但说到底，星巴克就是一个快餐式的连锁咖啡品牌。贴身选址、PK同款，COSTA一边对标星巴克搞竞争，一边又始终放不下“英伦贵族”的身段。人设纠结的COSTA，连“抄答案”都抄得不痛快。
咖啡“十元店”有manner，“咖啡界喜茶”妥妥是星巴克，“烧钱之王”瑞幸也圈了一波羊毛粉。而14年来，COSTA始终没有在中国市场找到自己的位置。
2、默默无闻的数字化
在数字化这件事上，星巴克其实已经慢人一步。在手机支付、外卖盛行的那几年，星巴克却迟迟没有动作。
星巴克要感谢自己的不坚持。其2020财年Q1财报显示，中国市场线上订单销售额占总收入15%，其中外卖订单占9%。中国市场会员数量达到1020万，同比增长40%。尝到数字化甜头的星巴克，今年以来更积极了。
再看COSTA。其实早在2015年，COSTA就已上线外卖平台，比星巴克早了3年。而COSTA的微信小程序也有在线点到店取、点外卖的功能。但在搜索引擎上，CBNData消费站甚至找不到小程序上线的确切时间，也没有相关的推广资讯。
对于茶饮品牌来说，数字化是掌握用户信息，扩大客群、单量的重要手段。刚进中国市场一年多的加拿大咖啡品牌Tim Hortons，没有急着开店，而是牵手阿里、腾讯大搞数字化。Tims今年5月公布的数据显示，其线上会员已有100万，而线下门店数还未超过50家。Tims中国区CEO卢永臣介绍，中国区30%的销售都来自线上。
星巴克数字化的每一步，都借助媒体之力大肆传播。喜茶们也在门店大力推广在线点单的功能。而门店数量已然无优势的COSTA，却对数字化成果疏于传播，也是让人看不懂。
没有放弃门店的COSTA已经落后不少。而新东家可口可乐在这方面并无太多经验。可口可乐亚太区总裁John Murphy此前在接受媒体采访时也明确表示，可口可乐看中的不是 COSTA 的门店，而是其供应链。
不过，攀上出了名的营销高手可口可乐，COSTA应该从这位新东家身上找找启发。可乐咖啡或许是个好的开始。
即饮咖啡：除了新东家可口可乐的渠道，COSTA还缺很多
被包装饮料巨头可口可乐收购后，即饮咖啡是COSTA必然会发力的业务。这也是可口可乐在整个茶咖市场份额最高的一块业务。
可口可乐不是第一次卖咖啡了。早在2001年，可口可乐与咖啡巨头雀巢成立合资公司BPW，专注于做健康饮品，其中就包含即饮咖啡。2014年，可口可乐旗下乔雅咖啡进入中国市场。2016年，旗下瓶装茶品牌Gold Peak也做起了即饮咖啡。
然而，可口可乐卖咖啡的成绩平平。乔雅咖啡进中国的6年间，表现一直不温不火。在中国的即饮咖啡市场，可口可乐的份额不到5%。
雀巢是绝对的霸主。2018年，雀巢占据中国即饮咖啡市场68.3%的市场份额。在线上渠道，CBNData消费站通过对淘宝即饮咖啡的分品牌销量统计，也能看到雀巢的绝对优势。
COSTA的机会有多大？
目前，COSTA共有三款即饮咖啡，在产品宣传上 “力求还原门店现煮咖啡经典风味”，还是COSTA一贯坚持的品质路线。而矛盾之处在于，COSTA目前在中国的品牌力和定位，并不足以让它的即饮咖啡脱颖而出。
而可口可乐强大的渠道力，在COSTA身上体现得尚不明显。在全家便利店，COSTA的两款瓶装咖啡只铺货在冷饮柜最右上角。相较之下，雀巢、味全贝纳颂、星巴克以及农夫山泉的炭仌咖啡，所占的“地段”显然更黄金。
在便利店，COSTA即饮咖啡的存在感不强|CBNData消费站摄于全家便利店
即饮咖啡赛道越来越拥挤了。跨界选手农夫山泉、伊利们，在渠道力上比起可口可乐并不逊色。也做即饮咖啡的星巴克，则“把专业的事交给专业的人”。2007年，星巴克与百事成立合资公司，在中国市场推出瓶装星冰乐即饮咖啡，由百事专门负责渠道、推广。2015年，这项工作又交给了康师傅，由后者负责星巴克即饮咖啡在中国大陆的生产和分销。
年轻玩家们也来势汹汹。Never coffee主打时下流行的冷萃、防弹咖啡，还通过薇娅直播间带货，天猫单店月售有15000多单。茶饮圈炙手可热的元气森林，触角也已经伸到了咖啡领域。日前，全面关闭线下门店的连咖啡也宣布进入快消饮料行业。
即饮咖啡赛道拼的也是品牌力、产品创新和渠道。有可口可乐加持的COSTA，在品牌、创新方面，还有很长的路要走。
家用、户外咖啡：新手COSTA挤得进去吗？
根据詹鲲杰对咖啡市场的划分，除门店外的户外咖啡消费（餐厅、办公室等），以及非即饮咖啡（多指家庭场景），占到整个咖啡市场的72%。这个领域，也是可口可乐希望借助收购COSTA进行布局的。
1、门店以外的户外咖啡消费
2019年9月，COSTA宣布和英国工业物联网公司Eseye合作，在全球范围内推广COSTA Express咖啡自助售卖机。
COSTA在中国以外市场的自助咖啡机布局，可以追溯到2011年——COSTA斥资6000万英镑买下800台Coffee Nation咖啡机，改名为COSTA Express。2016年，COSTA Express在全球的咖啡机数量超过5000台。但在中国自助咖啡市场，COSTA是一张新面孔。
根据零售老板内参的统计，国内自助咖啡机的第一梯队，是以友饮咖啡为首的国产品牌。这些品牌占据着国内不少高校、医院、大企业园区、写字楼等，价位在10元左右，是学生、白领们平价的提神选择。
国内自助咖啡机第一梯队|图片来源：零售老板内参
随着中国咖啡市场的火爆，巨头们也纷纷涌入这个空间巨大的市场。
雀巢针对办公室和高端餐饮分别推出了Nescafe office cefe和Nespresso Professional两块自助咖啡机业务。
2018年，星巴克在以71.5亿美元的价格，将除门店以外的零售业务卖给雀巢之后，也联手雀巢推出办公室咖啡解决方案，走高端路线。
据杭州网报道，星巴克今年6月份开始在阿里巴巴园区、武林万怡酒店和浙工大等多个网点开设无人售卖点。价格和星巴克门店的价格完全一致。生意好的网点，一台星巴克自助咖啡机一天能卖出200多杯咖啡。
百胜中国也瞄准了办公室咖啡馆业务。目前，这项业务被归在百胜精品咖啡品牌COFFii&JOY下，且已与WeWork达成合作，正在后者位于上海的9处办公室进行概念测试。
这样看来，无论是平价还是高端的户外咖啡消费场景，都已有巨头争抢。
COSTA在中国的自助咖啡机业务被命名为“咖世家咖啡?快选”，目前已在一些连锁面包店和万达影城有所布局。有一半营收来自电影院、餐厅和体育场等场合的可口可乐，可以帮助COSTA自助咖啡机铺设渠道。但后到的COSTA能在中国抢到多少市场，尚未可知。
而且，相较电影院，快餐公司是可口可乐更大的客户群，在国外以汉堡薯条为主流的快餐店，配备一台自助咖啡机不违和。但在中国，在面馆、麻辣烫店打一杯可乐很OK，配咖啡恐怕就有点诡异了。
2、家用咖啡
家用咖啡占据咖啡整体市场的20%以上。在这个领域，立木信息咨询发布的《中国咖啡机市场调研与发展前景研究报告（2016版）》显示，德龙和飞利浦2015年的市场份额超过80%。
而在世界范围内第一个推出胶囊咖啡的雀巢，在胶囊咖啡机领域是领头羊。收购星巴克店外零售业务的雀巢，其Nespresso和Dolce Gusto咖啡胶囊系列也被贴上了星巴克的Logo。雀巢还推出“星巴克家享咖啡（Starbucks At Home）”系列产品，强强联手收割家用咖啡市场。
雀巢为Nespresso和Dolce Gusto咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊
COSTA又进入了一片不好啃的领域。今年6月，COSTA与九阳旗下胶囊饮品机品牌OneCup合作推出胶囊咖啡，正式进军家庭咖啡市场。目前，COSTA的胶囊咖啡淘宝渠道仅在OneCup旗舰店售卖，总销量为2300多件。
图片来源：OneCup天猫旗舰店
既没有放弃门店经营，又要拓展即饮、家用、户外咖啡业务，COSTA试图做一个全渠道的咖啡品牌。但咖啡世界的每一片战场，都有巨头雄踞。在门店业务上和星巴克贴身而战的COSTA，走出门店不光和星巴克狭路相逢，还杠上了雀巢、百胜等一批新对手。
在中国“佛系”了14年之久的COSTA，尽管傍上了可口可乐，往后的路恐怕也不太好走。
【校立观点】：
9月11日，昨日，美元指数再度抽风，走出让人惊诧行情，在没有任何预兆和理由的情况下呈现出过山车行情，一个大大的V型走势展现在眼前，看到这样行情，大家有没有什么想说的？或者又能说些什么？
说真的，当前美元指数走势真是越来越没有章法，也越来越任性，已完全没了该有的样子，纯粹一种耍泼无赖之势。作为全球最重要货币，美元指数的任何走势对于全球其他国家币种的影响也是十分巨大，但就是这样状态下，美元指数却一而再再而三地刷新大家的认知，完全不在乎这样运行到底会不会对自己的地位和影响力造成破坏，只在乎结果不在乎未来，有种鼠目寸光之感。当然，或许这就是美元走下神坛的一种必然表现，只不过是由自己把自己拉下神坛，怎么看这种行为，都觉得有些匪夷所思。
剖析昨日美元走势，可以发现主要分为两个阶段，第一阶段是欧央行利率决议后，欧央行行长拉加德召开新闻发布会，带动欧元大幅上冲，反向刺激美元迅速走跌，形成比较明显的下降走势。而随后，美元突然开启反扑模式，价格迅速上拉并最终收于高位，日线形成一根带长下影锤头形态，就此宣告过山车行情正式完结。可以说，昨日这波过山车行情带着市场所有人都high了一把，但同时也把不少散户杀得丢盔弃甲，血流成河，最终一片狼藉。
倘若美元下行是由欧央行行长拉加德讲话所引起，那么随后美元的反扑又是何因呢？对此，校立经过仔细思考，认为主要有以下三个原因促成：
1、 美国股市于昨日呈现疲软。校立此前专门阐述过，倘若股市过于疲软，就会对美国大选产生不利，这必然是美国政府不愿看到的情况，故有必要护盘美元局势，推高美元指数价格。
2、 美国参议院于昨晚对新纾困法案进行投票，最终结果并未通过，这无疑是不利消息，很容易让市场造成对美元的利空情绪，因而护盘需求急速上升，而就此拉升美元也就成了理所当然。
3、 其它因素，比如：今日乃9月11日，为避免市场出现一些不利情况，需要对美元进行护盘等等。
基于以上原因，美元指数在昨日突然呈现过山车行情，尤其是没有任何征兆的情况下突然呈现上涨，也就基本能解释了，因为这就是市场需求，将其搞明白尤为重要。
那么到了今日，美元又将何去何从？校立看法是，有极大可能会继续延续多头格局，从而推动美元指数价格逐步走高，但今日也需提防911的阴影风险，不排除盘面会有震荡可能。故今日尽量以低多思路应对，择机高沽非美即可，选择有价值点位布局，且看今日美元会如何运行，供参考！
【交易策略】：
欧元/美元：
今日美元会有逐步走高之需求，但需提防市场呈现较大震荡，故今日可择机逢高沽空欧美，给予谨慎型建议，酌情参考操作，轻仓：
1.1870-1.1880区间沽空，止损20点，目标1.1850、1.1830、1.1810。
EUR/USD
澳元/美元：
今日第二操作货币对，可继续选择澳美进行操作，毕竟当前还有比较明确操作机会的品种就属澳美了，故给予略谨慎沽空建议，酌情参考操作，轻仓：
0.7295-0.7305区间沽空，止损20点，目标0.7275、0.7255、0.7235。
AUD/USD
黄金：
纵观黄金走势，基本上陷入震荡格局已是肯定；如果你用心观察，就会发现日线图里，黄金已开始进入三角整理状态，而这就是黄金陷入整理的最有力证明。
随着昨日黄金冲高回落，今日会有进一步走跌可能性，但考虑到市场上存在的各种风险可能性，今日只能给予模糊型沽空建议，酌情参考操作，有机会就做做，未给机会就观望，轻仓：
关注1945.5附近表现，若盘面给出压力，可进场沽空，止损3美元，目标1941、1937、1933。
XAU/USD
原标题：印度一新冠病房呼吸机爆炸起火，患者慌忙逃窜
英国《每日邮报》9月10日消息，当地时间9月8日晚9时45分左右，印度瓦多达拉一家医院的的新冠病房发生火灾。呼吸机爆炸起火，将整个房间笼罩在烟雾中。
据悉，当时四名身穿防护服的医护人员正在围着一名躺在病床上的病人。该病人正要被医护人员抬起来带走时，烟雾从旁边的呼吸机里喷涌而出。医护人员觉察到呼吸机异样，立即拔下患者身上的针管，带其离开。
几秒钟后，呼吸机爆炸起火。火势开始蔓延，病房瞬间变成了明亮的橙色，患者们开始逃窜，一些患者在医护人员帮助下逃离了病房。最后大火被扑灭，事故具体原因还在调查中。
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门店业务：缩水的门店，纠结的“人设”，默默无闻的数字化
在可口可乐2018年为收购COSTA举办的投资者沟通会上，詹鲲杰把咖啡市场划分为咖啡店、其他户外消费、非即饮、即饮4部分。而被可口可乐收购前的COSTA，只专注于这一块业务。
自2006年进入中国市场以来，COSTA一直被视为星巴克的强有力竞争者。在选址上，COSTA与星巴克贴身作战，交火意味很明显。进入中国的最初几年，COSTA的开店速度一度是星巴克的2.5倍。
然而，这个豪言要干掉星巴克的品牌，却常年挣扎在第二名、甚至争抢第二名的路上。开店的“壮志”也一度缩水：2011年宣称到2018年要开出2500家门店，到了2015年，目标变成了2020年开店900家。而目前，关店10%后的COSTA，在中国只剩400多家门店，仅为星巴克的10%。
对此，COSTA中国回应媒体称，关闭部分门店并不意味着将放缓在中国拓展的步伐，“我们将在中国市场加速布局多元化渠道，积极探索适合不同消费场景的门店形态。”
尽管COSTA并没有放弃和星巴克竞争，但中国的现磨咖啡市场，竞争从未如此激烈。COSTA已经落后了14年。
根据DATA100的消费者调研，在国内现磨咖啡市场，星巴克无论是品牌认知度还是购买率都排名第一。而COSTA的知名度，不及瑞幸、太平洋咖啡等专业连锁咖啡品牌，购买率也比不过麦咖啡、K COFFEE等快餐店咖啡品牌。
来源：DATA100《“唤醒”沉睡的消费者——咖啡市场趋势洞察》
品牌认知和门店数量是相互依存的。而COSTA目前的门店数量，别说和星巴克竞争，在整个现磨咖啡江湖中也不占优势。
而在门店数量难以和老牌、新兴咖啡品牌们匹敌背后，是COSTA混乱的定位、老派的营销和默默无闻的数字化。
1、定位混乱、营销缺位
咖啡店如何圈粉？星巴克初到中国那几年，一向以高大上的姿态示人。毕竟在那个年代，喝咖啡这件事本就小众且小资。
但是，市场在变。尤其是2016年“新茶饮元年”开启后，手捧一杯星巴克已经不洋气了。不断上新、刷脸、试错，是星巴克的应对方法。
经过CBNData消费站的统计，截至9月8日，星巴克今年已累计上新14次，共28款新品，平均8-9天就有一款新品上架。这速度，妥妥是朝着喜茶、奈雪们的频率去的。而相同周期内，COSTA只上新了6次15款新品。
除了疯狂推新，星巴克还有现象级的樱花季猫爪杯，植物基风潮下也麻溜上新了燕麦拿铁。
不光星巴克，太平洋咖啡也在积极探寻年轻化：和东阿阿胶推出佛系养生的阿胶咖啡，还跟潮玩品牌泡泡玛特、Fluffy House玩起联名。互联网咖啡品牌们的营销花样就更多了。
但所有的热点和时兴的玩法，COSTA不知道是选择忽略还是完美错过。
COSTA的营销缺位，部分源于定位混乱。
在对品牌、体验的追求远高于咖啡品质的中国市场，COSTA却一直追着品质不放。不同于连锁咖啡店普遍采用的全自动咖啡机，COSTA一直用半自动的。在咖啡口味上也强调更浓醇、更经典。对于新品，骄矜的COSTA也不屑于搞营销，却又不肯放过竞争对手星巴克的热点。2015年，星巴克推出馥芮白（Flat White），推广铺天盖地。而此前早就闷声推出同款产品“醇艺白”的COSTA，在馥芮白推出后却发文《这才是真正的Flat White》高调喊话星巴克。
谁才是真正的Flat White，who cares？|图片来源：知乎
但说到底，星巴克就是一个快餐式的连锁咖啡品牌。贴身选址、PK同款，COSTA一边对标星巴克搞竞争，一边又始终放不下“英伦贵族”的身段。人设纠结的COSTA，连“抄答案”都抄得不痛快。
咖啡“十元店”有manner，“咖啡界喜茶”妥妥是星巴克，“烧钱之王”瑞幸也圈了一波羊毛粉。而14年来，COSTA始终没有在中国市场找到自己的位置。
2、默默无闻的数字化
在数字化这件事上，星巴克其实已经慢人一步。在手机支付、外卖盛行的那几年，星巴克却迟迟没有动作。
星巴克要感谢自己的不坚持。其2020财年Q1财报显示，中国市场线上订单销售额占总收入15%，其中外卖订单占9%。中国市场会员数量达到1020万，同比增长40%。尝到数字化甜头的星巴克，今年以来更积极了。
再看COSTA。其实早在2015年，COSTA就已上线外卖平台，比星巴克早了3年。而COSTA的微信小程序也有在线点到店取、点外卖的功能。但在搜索引擎上，CBNData消费站甚至找不到小程序上线的确切时间，也没有相关的推广资讯。
对于茶饮品牌来说，数字化是掌握用户信息，扩大客群、单量的重要手段。刚进中国市场一年多的加拿大咖啡品牌Tim Hortons，没有急着开店，而是牵手阿里、腾讯大搞数字化。Tims今年5月公布的数据显示，其线上会员已有100万，而线下门店数还未超过50家。Tims中国区CEO卢永臣介绍，中国区30%的销售都来自线上。
星巴克数字化的每一步，都借助媒体之力大肆传播。喜茶们也在门店大力推广在线点单的功能。而门店数量已然无优势的COSTA，却对数字化成果疏于传播，也是让人看不懂。
没有放弃门店的COSTA已经落后不少。而新东家可口可乐在这方面并无太多经验。可口可乐亚太区总裁John Murphy此前在接受媒体采访时也明确表示，可口可乐看中的不是 COSTA 的门店，而是其供应链。
不过，攀上出了名的营销高手可口可乐，COSTA应该从这位新东家身上找找启发。可乐咖啡或许是个好的开始。
即饮咖啡：除了新东家可口可乐的渠道，COSTA还缺很多
被包装饮料巨头可口可乐收购后，即饮咖啡是COSTA必然会发力的业务。这也是可口可乐在整个茶咖市场份额最高的一块业务。
可口可乐不是第一次卖咖啡了。早在2001年，可口可乐与咖啡巨头雀巢成立合资公司BPW，专注于做健康饮品，其中就包含即饮咖啡。2014年，可口可乐旗下乔雅咖啡进入中国市场。2016年，旗下瓶装茶品牌Gold Peak也做起了即饮咖啡。
然而，可口可乐卖咖啡的成绩平平。乔雅咖啡进中国的6年间，表现一直不温不火。在中国的即饮咖啡市场，可口可乐的份额不到5%。
雀巢是绝对的霸主。2018年，雀巢占据中国即饮咖啡市场68.3%的市场份额。在线上渠道，CBNData消费站通过对淘宝即饮咖啡的分品牌销量统计，也能看到雀巢的绝对优势。
COSTA的机会有多大？
目前，COSTA共有三款即饮咖啡，在产品宣传上 “力求还原门店现煮咖啡经典风味”，还是COSTA一贯坚持的品质路线。而矛盾之处在于，COSTA目前在中国的品牌力和定位，并不足以让它的即饮咖啡脱颖而出。
而可口可乐强大的渠道力，在COSTA身上体现得尚不明显。在全家便利店，COSTA的两款瓶装咖啡只铺货在冷饮柜最右上角。相较之下，雀巢、味全贝纳颂、星巴克以及农夫山泉的炭仌咖啡，所占的“地段”显然更黄金。
在便利店，COSTA即饮咖啡的存在感不强|CBNData消费站摄于全家便利店
即饮咖啡赛道越来越拥挤了。跨界选手农夫山泉、伊利们，在渠道力上比起可口可乐并不逊色。也做即饮咖啡的星巴克，则“把专业的事交给专业的人”。2007年，星巴克与百事成立合资公司，在中国市场推出瓶装星冰乐即饮咖啡，由百事专门负责渠道、推广。2015年，这项工作又交给了康师傅，由后者负责星巴克即饮咖啡在中国大陆的生产和分销。
年轻玩家们也来势汹汹。Never coffee主打时下流行的冷萃、防弹咖啡，还通过薇娅直播间带货，天猫单店月售有15000多单。茶饮圈炙手可热的元气森林，触角也已经伸到了咖啡领域。日前，全面关闭线下门店的连咖啡也宣布进入快消饮料行业。
即饮咖啡赛道拼的也是品牌力、产品创新和渠道。有可口可乐加持的COSTA，在品牌、创新方面，还有很长的路要走。
家用、户外咖啡：新手COSTA挤得进去吗？
根据詹鲲杰对咖啡市场的划分，除门店外的户外咖啡消费（餐厅、办公室等），以及非即饮咖啡（多指家庭场景），占到整个咖啡市场的72%。这个领域，也是可口可乐希望借助收购COSTA进行布局的。
1、门店以外的户外咖啡消费
2019年9月，COSTA宣布和英国工业物联网公司Eseye合作，在全球范围内推广COSTA Express咖啡自助售卖机。
COSTA在中国以外市场的自助咖啡机布局，可以追溯到2011年——COSTA斥资6000万英镑买下800台Coffee Nation咖啡机，改名为COSTA Express。2016年，COSTA Express在全球的咖啡机数量超过5000台。但在中国自助咖啡市场，COSTA是一张新面孔。
根据零售老板内参的统计，国内自助咖啡机的第一梯队，是以友饮咖啡为首的国产品牌。这些品牌占据着国内不少高校、医院、大企业园区、写字楼等，价位在10元左右，是学生、白领们平价的提神选择。
国内自助咖啡机第一梯队|图片来源：零售老板内参
随着中国咖啡市场的火爆，巨头们也纷纷涌入这个空间巨大的市场。
雀巢针对办公室和高端餐饮分别推出了Nescafe office cefe和Nespresso Professional两块自助咖啡机业务。
2018年，星巴克在以71.5亿美元的价格，将除门店以外的零售业务卖给雀巢之后，也联手雀巢推出办公室咖啡解决方案，走高端路线。
据杭州网报道，星巴克今年6月份开始在阿里巴巴园区、武林万怡酒店和浙工大等多个网点开设无人售卖点。价格和星巴克门店的价格完全一致。生意好的网点，一台星巴克自助咖啡机一天能卖出200多杯咖啡。
百胜中国也瞄准了办公室咖啡馆业务。目前，这项业务被归在百胜精品咖啡品牌COFFii&JOY下，且已与WeWork达成合作，正在后者位于上海的9处办公室进行概念测试。
这样看来，无论是平价还是高端的户外咖啡消费场景，都已有巨头争抢。
COSTA在中国的自助咖啡机业务被命名为“咖世家咖啡?快选”，目前已在一些连锁面包店和万达影城有所布局。有一半营收来自电影院、餐厅和体育场等场合的可口可乐，可以帮助COSTA自助咖啡机铺设渠道。但后到的COSTA能在中国抢到多少市场，尚未可知。
而且，相较电影院，快餐公司是可口可乐更大的客户群，在国外以汉堡薯条为主流的快餐店，配备一台自助咖啡机不违和。但在中国，在面馆、麻辣烫店打一杯可乐很OK，配咖啡恐怕就有点诡异了。
2、家用咖啡
家用咖啡占据咖啡整体市场的20%以上。在这个领域，立木信息咨询发布的《中国咖啡机市场调研与发展前景研究报告（2016版）》显示，德龙和飞利浦2015年的市场份额超过80%。
而在世界范围内第一个推出胶囊咖啡的雀巢，在胶囊咖啡机领域是领头羊。收购星巴克店外零售业务的雀巢，其Nespresso和Dolce Gusto咖啡胶囊系列也被贴上了星巴克的Logo。雀巢还推出“星巴克家享咖啡（Starbucks At Home）”系列产品，强强联手收割家用咖啡市场。
雀巢为Nespresso和Dolce Gusto咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊
COSTA又进入了一片不好啃的领域。今年6月，COSTA与九阳旗下胶囊饮品机品牌OneCup合作推出胶囊咖啡，正式进军家庭咖啡市场。目前，COSTA的胶囊咖啡淘宝渠道仅在OneCup旗舰店售卖，总销量为2300多件。
图片来源：OneCup天猫旗舰店
既没有放弃门店经营，又要拓展即饮、家用、户外咖啡业务，COSTA试图做一个全渠道的咖啡品牌。但咖啡世界的每一片战场，都有巨头雄踞。在门店业务上和星巴克贴身而战的COSTA，走出门店不光和星巴克狭路相逢，还杠上了雀巢、百胜等一批新对手。
在中国“佛系”了14年之久的COSTA，尽管傍上了可口可乐，往后的路恐怕也不太好走。
【校立观点】：
9月11日，昨日，美元指数再度抽风，走出让人惊诧行情，在没有任何预兆和理由的情况下呈现出过山车行情，一个大大的V型走势展现在眼前，看到这样行情，大家有没有什么想说的？或者又能说些什么？
说真的，当前美元指数走势真是越来越没有章法，也越来越任性，已完全没了该有的样子，纯粹一种耍泼无赖之势。作为全球最重要货币，美元指数的任何走势对于全球其他国家币种的影响也是十分巨大，但就是这样状态下，美元指数却一而再再而三地刷新大家的认知，完全不在乎这样运行到底会不会对自己的地位和影响力造成破坏，只在乎结果不在乎未来，有种鼠目寸光之感。当然，或许这就是美元走下神坛的一种必然表现，只不过是由自己把自己拉下神坛，怎么看这种行为，都觉得有些匪夷所思。
剖析昨日美元走势，可以发现主要分为两个阶段，第一阶段是欧央行利率决议后，欧央行行长拉加德召开新闻发布会，带动欧元大幅上冲，反向刺激美元迅速走跌，形成比较明显的下降走势。而随后，美元突然开启反扑模式，价格迅速上拉并最终收于高位，日线形成一根带长下影锤头形态，就此宣告过山车行情正式完结。可以说，昨日这波过山车行情带着市场所有人都high了一把，但同时也把不少散户杀得丢盔弃甲，血流成河，最终一片狼藉。
倘若美元下行是由欧央行行长拉加德讲话所引起，那么随后美元的反扑又是何因呢？对此，校立经过仔细思考，认为主要有以下三个原因促成：
1、 美国股市于昨日呈现疲软。校立此前专门阐述过，倘若股市过于疲软，就会对美国大选产生不利，这必然是美国政府不愿看到的情况，故有必要护盘美元局势，推高美元指数价格。
2、 美国参议院于昨晚对新纾困法案进行投票，最终结果并未通过，这无疑是不利消息，很容易让市场造成对美元的利空情绪，因而护盘需求急速上升，而就此拉升美元也就成了理所当然。
3、 其它因素，比如：今日乃9月11日，为避免市场出现一些不利情况，需要对美元进行护盘等等。
基于以上原因，美元指数在昨日突然呈现过山车行情，尤其是没有任何征兆的情况下突然呈现上涨，也就基本能解释了，因为这就是市场需求，将其搞明白尤为重要。
那么到了今日，美元又将何去何从？校立看法是，有极大可能会继续延续多头格局，从而推动美元指数价格逐步走高，但今日也需提防911的阴影风险，不排除盘面会有震荡可能。故今日尽量以低多思路应对，择机高沽非美即可，选择有价值点位布局，且看今日美元会如何运行，供参考！
【交易策略】：
欧元/美元：
今日美元会有逐步走高之需求，但需提防市场呈现较大震荡，故今日可择机逢高沽空欧美，给予谨慎型建议，酌情参考操作，轻仓：
1.1870-1.1880区间沽空，止损20点，目标1.1850、1.1830、1.1810。
EUR/USD
澳元/美元：
今日第二操作货币对，可继续选择澳美进行操作，毕竟当前还有比较明确操作机会的品种就属澳美了，故给予略谨慎沽空建议，酌情参考操作，轻仓：
0.7295-0.7305区间沽空，止损20点，目标0.7275、0.7255、0.7235。
AUD/USD
黄金：
纵观黄金走势，基本上陷入震荡格局已是肯定；如果你用心观察，就会发现日线图里，黄金已开始进入三角整理状态，而这就是黄金陷入整理的最有力证明。
随着昨日黄金冲高回落，今日会有进一步走跌可能性，但考虑到市场上存在的各种风险可能性，今日只能给予模糊型沽空建议，酌情参考操作，有机会就做做，未给机会就观望，轻仓：
关注1945.5附近表现，若盘面给出压力，可进场沽空，止损3美元，目标1941、1937、1933。
XAU/USD
原标题：印度一新冠病房呼吸机爆炸起火，患者慌忙逃窜
英国《每日邮报》9月10日消息，当地时间9月8日晚9时45分左右，印度瓦多达拉一家医院的的新冠病房发生火灾。呼吸机爆炸起火，将整个房间笼罩在烟雾中。
据悉，当时四名身穿防护服的医护人员正在围着一名躺在病床上的病人。该病人正要被医护人员抬起来带走时，烟雾从旁边的呼吸机里喷涌而出。医护人员觉察到呼吸机异样，立即拔下患者身上的针管，带其离开。
几秒钟后，呼吸机爆炸起火。火势开始蔓延，病房瞬间变成了明亮的橙色，患者们开始逃窜，一些患者在医护人员帮助下逃离了病房。最后大火被扑灭，事故具体原因还在调查中。
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